美特斯邦威：周成建力挽狂澜的转型之路

【美特斯邦威创始人周成建复出，全力转型求突破】6日下午17点30分，周成建穿着自家品牌冲锋衣出现在淘宝直播间。5天前，他完成首次带货直播，10小时观看次数超378万，最高单品成交2400万件，总成交金额突破1500万元。过去9年，美邦经营下滑，扣非合计亏约50亿。年初，隐退8年的周成建从女儿手中取回经营权。周成建认为当下消费者需要“专业讲解”和“品质商品”，国庆期间他发现户外市场有发展空间，计划打造品质专业的潮流户外空间。2011年美邦营收近百亿，净利超10亿，2019年营收下滑到55亿元，今年1-9月进账5.25亿元，净利主要来自处置自有物业。周成建现金流吃紧，截至9月末，美邦货币资金1.07亿元，短期借款3.75亿元，过去9个月经营活动现金净流出2.5亿。年初周成建复出，采取改革措施，过去一年走访多地，发现诸多变化。他改变后端产品管理逻辑，决定做潮流户外，发布新LOGO，改标语。重新上任后，周成建发布两份公开信，强调数字化转型和优化供应链。美邦推出冲锋衣系列，周成建还发起真金白银团券。今年4月，周成建提出5.0新零售模式概念，推行两种线下门店模式，目标2025年新开1000家店。截至6月末，美邦原有门店不足千家，7月在武汉开出第一家本地生活体验店，目前全国体验店数量拓展至80余家。8月底，周成建在温州开发布会，宣布要做始祖鸟平替，命名为“抓鸟计划”。