「感性之息」营造香氛美学，“黑马”KASE嘉私引爆百亿香氛市场

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后疫情时代，国内香氛市场迎来全新增长。据青眼情报数据显示，2017年至2022年，我国香氛市场规模已由63亿元增长至161亿元，预计2024年，香氛市场规模有望达到250亿元。可以预见未来中国香氛市场潜力巨大，一方面是大众通过香氛缓解压力和焦虑，得到心理疗愈；另一方面是消费者的嗅觉审美在不断升级，独特的香氛气息成为展现个性、彰显品味的标志。

随着香氛渗透生活，其品类和功效逐渐过渡到多样化、精细化阶段，延伸出身体香氛、护发香氛、居家香氛等品类，具有舒缓身心，提升活力，增加专注力等功效，为消费者提供了丰富的情绪价值。

市场不断扩容下，也吸引着更多品牌入局。KASE嘉私，一个由国际调香师创立并拥有现代化香氛实验室的感性香氛品牌，在持续火热的香氛赛道下，倡导并践行“感性有香”的生活美学，引领香氛潮流，是香氛赛道中当之无愧的国货黑马。

▍国际调香师创作，专研配方诠释「感性之息」

香氛是消费品，也是赋能日常生活的治愈好物，高品质香氛更能通过感官带领人们逃离现实压力，而香氛的品质主要取决于原料和调香师。

专注高品质香氛的KASE嘉私，是国内的自主调香品牌，其创始人兼调香师George是前帝国化工香精香料公司QuestInternational调香师，在伦敦、巴黎等多个欧洲城市拥有十多年的香水、香氛调香经验。George天赋出众，创作方面懂得结合东方人的嗅觉习惯去打造一种传承与创新相结合的调香体验。

这份优势也引领着KASE香氛的原料、香气配方不断得到创新突破，例如品牌香氛特有的原料鸢尾凝脂OrrisButter，是全世界昂贵稀有的香原料之一，作为众多香气系列中的核心成分，在整个产品体系中起到了起承转合的作用，George将它融入到不同的创意中，赋予了作品无限的美与生命感。

此外，KASE嘉私还凭借稀有的调香技艺和自有的调香实验室构建品牌核心竞争力，与全球顶端供应链深入合作，联合全球头部香精香料公司IFF、法国LUCASMEYERCOSMETICS实验室、法国香原料实验室LaboratoireMoniqueRemy共创高品质香氛产品，打造出鸢夜白檀、柚露韶光等标志性品牌香气。

KASE嘉私坚信香氛品牌首要的品质是香气本身，而香气的体验是⼀个很感性的过程，所以每一款香氛都用独有的香氛配方娓娓道来「感性之息」内核，不断加深用户对品牌的印象。

▍内外探寻，解锁香氛感知

近些年，消费者对香氛产品的认知提升，需求也愈发多元。这样的背景下，香氛品牌在产品的香型和形态上有了多样化延伸。

对于KASE嘉私而言，香型一直是品牌搭建护城河的战略原点，也是品牌一直在创新的方向，通过专研配方融合稀有调香技艺，让更多消费者感受到KASE嘉私赋予的高级情绪价值。围绕「感性之息」这一内核，KASE嘉私在产品形态上也总能给到消费者惊喜。从感官出发，品牌的香氛不仅仅局限于嗅觉，还有视觉、触觉等形式的呈现。

“我们目前热门的一款单品是名为宅家ROOMTOUR的香氛蜡烛。”品牌负责人介绍到。据了解，这款香氛蜡烛的内料是由大豆蜡和植物精油构成，里面的成分还包括椰子油、乳木果油、维生素E等植物精油，不燃烧的时候可以将柔软的蜡膏抹在手腕当香膏使用。整个蜡烛燃烧释放的香气一共有8个味道，从嗅觉处满足当代人群在情绪舒缓上的需求。

去年11月，KASE嘉私与KIMMIKBEAR（可力乐熊）联名推出一款小熊，手感软糯柔滑，内置龙涎鸢尾香氛因子，持香时长约3-6个月。近期又将推出香氛精灵毛绒玩偶弥子MIZ，内置栀子白兰、迷醉晚香玉、龙涎香氛因子，手感同样柔软亲肤，且携有KASE嘉私独有的感性之息。通过嗅觉和触觉结合，KASE嘉私为消费者带去更多温暖的感知。

以感官为起点，结合感性之息，KASE嘉私还广泛布局香水、香氛、身体护理等品类，涵盖日常生活每一处细节，深得消费者喜爱。为追求香氛品质的极致，KASE嘉私积极向内探寻，挖掘更多香料，专研更多独特配方；同时向外探寻，洞察消费者喜好，从产品香型、形态处解锁多感官体验，为现代人的美好生活赋能。

▍构建全域营销矩阵，推动品销爆发

强大的产品力是品牌的内功，但要想撬动消费者心智，还需要品牌传播力，通过多种玩法、持续宣传深度触达消费者，提升品牌的知名度和渗透率。

在线上，KASE嘉私在小红书、抖音、微博等社交平台已累计1000w+曝光，全网复购率超过41%；不仅深受国内用户青睐，KASE嘉私还先后入驻海外亚马逊、加拿大小红MALL/秒麦等多个线上电商平台，产品远销北美、日韩等海外市场。

为营造多场景用香体验，KASE嘉私还入驻LamourBeauty、TT、CIYO等线下连锁门店和精品店，向消费者传达香氛生活方式。近些年，KASE嘉私也在线下举办多场沙龙活动，以调性十足的艺术装置打造富有层次感的空间，通过分享香氛知识、体验香氛、制作香氛等一系列活动带给消费者丰富的互动体验，无论是大人和小孩都能参与其中，在这样的场景连接中提升大家对香氛的认知，以及对KASE嘉私感性之息的理解。