你租我洗，衣橱也玩“共享”

大牌礼服买了不合算，不如租着穿，共享经济之下也催生了“租衣潮”。相比于购买，服装租赁以低价满足了女性对高端服装的需求，并提供了更多样的选择，但据共享服装平台提供的数据显示，共享租衣平台每件衣服大概会流转20-30次，卫生顾虑成为共享租衣行业的最大痛点。日前，天天洗衣和共享服装月租平台“衣二三”签订战略合作协议，“你洗我租”的共享服装发展模式能破除这一行业痛点吗？

“共享衣橱”成融资新风口

2015年末开始，摩卡盒子、爱美无忧、有衣等多家共享服装平台相继出现。去年9月，衣二三完成5000万美元C轮融资，拿到该领域目前获得的最大单笔融资，阿里巴巴、红杉、IDG、经纬等资本巨头站队后，共享服装市场渐成气候。

目前，共享服装的两大平台是衣二三和女神派。2017年9月，衣二三获得了5000万美元的C轮投资，此次投资由阿里巴巴、软银中国、红杉中国联合领投；成立较早的女神派则分别获得了300万美元Pre-A轮融资与1800万美元A轮融资。此外另一共享服装平台多啦衣梦也在两年间完成了4800万元A轮融资与1200万美元A+轮融资，不过多啦衣梦传出“正在转型”的消息，其APP已经关闭。

国产共享服装平台成长之时，洋品牌也打开了国内市场，可见服装共享的吸引力。记者日前在朋友圈看到美国时装共享平台莱尔托特的广告，其中还特意强调顺丰往返免运费，蚂蚁信用免押金。据了解，莱尔托特2012年在美国旧金山成立，在中国将延续美国的经营模式，会员以月费模式租借各种品牌、不同风格的服饰，想换新的时候通过手机一键预约就可还衣。

据速途研究院在2017年11月发表的报告显示，从全国服装市场规模数据来看，我国的服装市场保持持续增长的趋势，2016年，市场规模已经达到13559亿元，同比增长9.4%。预计在未来几年内，我国服装市场规模还将保持每年10%左右的增速，到2020年将突破20000亿元，巨大的服装市场空间为共享衣橱提供了肥沃的发展土壤。“相比于战况激励的其他共享服务，目前共享服装市场的红海还没来。虽然国外品牌成立更早，模式也更成熟，但国内共享服装平台也有本土优势，比如在寻找本土合作伙伴破解清洗难题上，本土平台走得更前。”衣二三品牌相关负责人记者采访时表示。

此前，衣二三CEO刘梦媛接受媒体采访时表示，“共享衣橱”模式的爆发在于从传统的高端礼服租赁转变到日常着装租赁，未来中国市场很大。据她透露，目前衣二三在单点经济模型上已经实现盈利。专家认为，“共享衣橱”的确抓住了女性服装的痛点，但用户习惯培养和市场拓展仍需较长时间。

卫生问题是行业痛点

推进共享服饰发展的一个阻碍在于用户心理，对“共享租衣”的直接理解就是“穿别人穿过的衣服”，和别人共享衣物并不是所有用户都能接受的。

有消费者表示，自己曾登录过多款共享租衣平台，虽然各平台都打着“衣服寄回就清洗、消毒”的标识语，并称采用多重消毒程序，但是这些租衣平台到底是怎么洗护衣服的，用户是“两眼一抹黑”，并没有明确的保障。

衣二三相关负责人表示，在国内，服装共享仍是一个比较新的概念，相对于国外，中国人在服装共享上显得更为谨慎，还需要更多的市场教育。为了破除清洁卫生的难题，衣二三除了自建全自动智能化洗护工厂，还与国内洗衣行业的龙头企业进行战略合作，除了在上海和福奈特合作外，近期衣二三与天天洗衣达成战略合作，华南区的所有租出衣服都由天天洗衣进行清洗，除了清洗之外还提供仓储服务。

“作为国内的洗护龙头，天天洗衣非常看好服装共享龙头企业衣二三的发展前景。它通过共享经济的模式，女性不仅可以更加无负担地去迎合消费升级的浪潮，也减少了闲置衣物的浪费。它出售的不是商品，而是服务。”天天洗衣副总经理周建华在发布会表示，天天洗衣通过衣二三的战略合作，能够切入服装共享这个巨大的蓝海市场，衣食住行衣为首，相信接下来服装共享市场将迎来爆发式增长。