紫荆花BCG art首登“2023中国涂料品牌潜力榜50强”

紫荆花于2021年推出紫荆花BCGart艺术漆品牌，正式布局艺术涂料新赛道，在一年当中艺术涂料品牌形象店累计突破100家，其中艺术涂料体验馆增长率高达2250%。这样的发展速度，让它首次登榜就占据高位，未来冲刺前十也指日可待。

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机遇与挑战

近年来，综合型涂料企业进军艺术涂料赛道是一个“公开的秘密”。说它是“秘密”是因为大家都非常低调，没有大肆宣扬，但是彼此之间都心照不宣，暗中较量。可以看出这个时期，大企业都处于观望阶段——

第一，一个品类做不做的起来，要看头部企业，这也进一步推进了艺术涂料的发展趋势，各个势力都在暗中争抢；

第二，“术业有专攻”，在中国艺术涂料市场，有很多资历老且专业的艺术涂料品牌，它们大多数还打着“原装进口”的旗号，占据“先入为主”的优势；

第三，随着行业的发展，大大小小涌入进来想要瓜分“蛋糕”的人越来越多，一方面大企业要抓住趋势，另一方面出于整体发展考虑，初期又不能投入太多，否则就是放弃了自身优势，舍本逐末。

因此，对于紫荆花而言，艺术涂料领域是风口，是机遇，同样也是挑战。

作为老牌涂料企业之一，紫荆花涂料沉淀的历史与实力使得它在市场上建立的第一形象就是“大品牌，值得信赖”。叶氏兄妹的创业史也在行业内风靡，成为一个重要的品牌符号，也让紫荆花的品牌文化根深而久远。从1982年至2002年，是紫荆花涂料业务不断加速向前发展的20年，同时也奠定了其在中国涂料行业的稳固地位。

1991年8月，叶氏化工在香港联交所上市

关于紫荆花进军艺术涂料，有一条重要的连接线索——2022年紫荆花发布新年寄语《荆花否极泰来！昂首阔步,迈向2022！新机遇，新征程！》。这封寄语透露了一个重要信息：紫荆花要着力家装领域，发力装饰漆，甚至要着力开发全新的艺术涂料领域。这预示着紫荆花未来将继续深入多元化领域，改革与创新迫在眉睫。

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革故鼎新

2023年2月9日，“融合创新突破”———紫荆花40周年品牌发布会暨2023年紫荆花经销商大会在广西南宁隆重举行，“紫荆花40周年时光列车”亮相，充满科技与潮流感的设计主打的概念就是“重新认识紫荆花”；同时，第四代logo也在会上隆重发布，寓意着紫荆花继往开来，迈入新的篇章。

紫荆花40周年时光列车

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生讲解了紫荆花40周年品牌升级计划，他表示：2022年，紫荆花在逆境中取得了辉煌的战绩，终端渠道革新建立了更多BCGArt大店，投入更多的全彩店和旧店翻新，缔造了全彩涂装店增长率53.3%，艺术涂料馆增长率2250%，辅材形象店增长率200%的辉煌成绩。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光

为什么要重新认识紫荆花？与其说是一次“升级”，不如说是一次“全面升维”。紫荆花也表示，面对2023年，紫荆花在整个营销系统、品牌建设、产品升级、网络布局、服务的升级等等工作上，做好了脱颖而出的准备，并且坚信，紫荆花的2023年将会是腾飞的一年。

“革新”也体现在2022年一年时间，紫荆花成功申请发明专利17项，另外也获得发明专利授权4项。通过技术研发人员的努力不懈，发明专利申请量及授权量均创历史新高。

紫荆花40周年点亮仪式

这其中，“低碳、环保、节能、可持续发展”的理念也贯彻始终，与国际接轨。2022年紫荆花的供应链系统性改革得到极大成效，优化营运资源，节能减排，简化管理架构，更聚焦市场发展。采购与技术联合降本，完成率达到166%，在优化管理体系汰弱留强，寻求人力资源降本10%，供应链+物流成本下降15%。

用事实与数据说话，紫荆花BCGart的发展只是其在战略当中的关键部分。整体的发展带动关键领域的发展，关键领域的发展又反过来为整个企业的发展增色添彩，二者密不可分，同呼吸，共命运。

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蓄势爆发

在伴随品牌logo升级引动的整个品牌跨纬度升级的同时，紫荆花的步伐更坚定而稳健。其做出了两个关键性动作——

1）加强战略合作。分别与法国美斯涂料、蓝筱玉软装学堂等战略合作签约。这里的战略合作也不在是过去传统的上下游产业链的合作，还有“跨界”、“跨纬度”的合作，整个合作走向更走近C端，更深入消费者。

“年轻化”成为紫荆花涂料身上显著的标签

2）增强、完善原有的系统，实现更完整的系统闭环。除了本身就有的生产系统、供应链系统、营销系统等，在管理系统、服务系统以及赋能（设计赋能、宣传推广赋能）系统等也做智能化升级。跨界合作除了发挥1+1＞2的市场效应外，更多的可以学习融合系统与模式，实现真正意义上的跨纬度升级。

可以预见的是，紫荆花BCGart的未来发展一定是突飞猛进的，可以期待一下它在设计、在施工方面的全新展示，品牌形象店的升维与改进也是其中必不可少的一个亮点。此外，为了给新一代崛起的消费群体做更好、更深层次的服务，也会进一步推出更有趣、更好玩的福利与内容，越到后面越有看点，拭目以待。