Marc Jacobs香水天猫店关闭，回应：转丝芙兰销售

MarcJacobs是1984年由服装设计师MarcJacobs（马克·雅可布）创立的美国品牌，隶属LVMH集团。2001年品牌与科蒂集团签订许可合同后推出了第一款香水“MarcJacobsforWomen”，2007年推出的香水Daisy，至今依然是许多消费者香水入门的首选单品之一。此前有数据指出，仅凭Daisy这一款香水就能每年为科蒂集团创造约3亿美元的销售额。2019年，科蒂与MarcJacbos续签香水许可协议。2023年8月21日，科蒂又与MarcJacobs签署长期授权协议，将已经持续了十几年的合作期限延长至2038年，并扩展合作范围，将莫杰美妆（MarcJacobsBeauty）纳入科蒂的标志性品牌组合。在科蒂集团财报中，MarcJacobs的表现出色，在集团2024财年第二季度（截至2023年12月31日）财报中实现了两位数的同比营收增长。

经典雏菊淡香水Daisy。

莫杰美妆（MarcJacobsBeauty）。

科蒂（中国）方面也对此回应表示，继莫杰雏菊香水系列和莫杰玩美小姐香水系列产品在中国市场获得成功后，莫杰香水品牌将在中国这一科蒂全球的关键市场开启新的篇章。“我们将很快宣布莫杰香水品牌在中国的新战略合作伙伴。而作为该独家分销协议的一部分，我们将关闭MarcJacobs莫杰香水官方天猫旗舰店。”

而丝芙兰也同属LVMH集团。目前，丝芙兰已进入中国的102个城市，开设349家线下门店，建立丝芙兰官方网站、官方APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖等线上渠道，服务范围几乎覆盖了全国绝大多数的省、自治区和直辖市。今年年初，LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃也关闭天猫、京东、抖音等多个电商平台，仅留下丝芙兰这一销售渠道，但仅一个多月后仅剩的丝芙兰渠道也传出将退出的消息。全国多地丝芙兰会员收到短信通知称，贝玲妃将于2024年6月底、7月初退出中国市场。此前报道：很多女孩都买过的彩妆贝玲妃，线上店全关闭，线下店也要撤？

在时尚领域，马克·雅可布拥有独特的行业地位，于1986年推出了以个人名字命名的MarcJacobs服装系列。据悉，在今年5月LVMH正在与旗下时装品牌MarcJacobs的潜在买家接触，并与顾问研究出售该品牌的可能性，未来将吸引其他消费品公司和私募股权投资公司竞标。MarcJacobs去年销售额约为6亿欧元，目前在全球60个国家拥有128家店铺，共有1300名员工。LVMH持有MarcJacobs约80%的股份，品牌创始人马克·雅可布与RobertDuffy持有剩余的股份。虽然后来LVMH否认将出售MarcJacobs，但该品牌确实是在过去的十年内关闭了几十家门店，并面临着裁员甚至倒闭的威胁，一度成为LVMH集团旗下少数几个业绩负面的品牌之一，所以LVMH考虑出售MarcJacobs的可能性较大。

品牌创始人马克·雅可布。

1997年，马克·雅可布进入LV担任创意总监，LVMH则顺势入股他的个人品牌。马克·雅可布为箱包品牌LV开启了成衣业务，也开启了LV包袋与艺术家合作的先河，令Monogram老花手袋成为品牌持续几十年的畅销款。LV与草间弥生、村上隆等艺术家合作的手袋当时被视为奢侈品联名艺术家的典范，至今为止马克·雅可布时期的LV联名手袋仍然是最抢手的中古奢侈品。自2013年10月马克·雅可布辞去任职长达16年的LV创意总监一职，就专注于自己的同名品牌如今已有十个年头，当年LVMH就将MarcJacobs品牌的持股份额增至80%，一直到今天。

MarcJacobs时期的LV联名手袋。

出人意料不到的是，马克·雅可布全身心投入个人品牌后，同名品牌的业绩反而恶化，副线MarcbyMarcJacobs也被关停。2017年，LVMH就被传出将出售该品牌的小道消息。随后MarcJacobs现任首席执行官EricMarechalle上任，推出前面所提到的Daisy香水，一举成为爆款。2019年，原本被关停的副线MarcbyMarcJacobs以TheMarcJacobs的全新品牌形象回归，主打轻奢路线，随后推出取悦年轻人的相机包、托特包等爆款手袋，2020年MarcJacobs恢复盈利。今年2月，MarcJacobs在纽约为40周年庆举办时装秀。尽管如此，业内人士仍然认为，在当今奢侈品集团集体进入保守维稳，注重盈利的周期，MarcJacobs品牌多年以来收入原地踏步，在流行文化和高端奢品之间摇摆不定，LVMH集团大概率将对其进行战略重审。

采写：南都记者王欣