吾觉空间设计丨IMI’S MARKET内衣店

“女孩”应该什么样？

“内衣店”应该什么样？

厌倦了被标榜，

这是一个只有“你”才能定义“自己”的地方”。

ISENSEDESIGN吾觉空间设计团队受到爱慕集团旗下的imi’s爱美丽内衣品牌委托，对位于北京欧美汇购物中心的终端店铺进行设计改造。TheISENSEDESIGNhasbeencommissionedbytheimi’s,theunderwearbrandoftheAmierGroup,toremodeltheimi’sshopinECMallBeijin.

imi’s爱美丽是隶属于爱慕集团旗下的年轻化子品牌。作为内衣行业的引领者，爱慕集团一直在内衣领域的材质、工艺，尤其是针对内衣对于女性健康的方向研究，处于领先地位。多年的市场良好口碑下，imi’s爱美丽一直坚持着对潮流的追逐和品质的把握。imi’,AmierGrouphasalwaysbeentakingtheleadinthematerials,thecrafts,andspecif,imi’shasalwaysdevotedtoleadingthetrandtomaintainingthehighquality.

随着市场的快速变化，消费者年龄层迅速下沉，imi’s爱美丽开始不满足于过去的传统店面终端形象，希望可以在空间视觉上寻找突破。Withtherapidchangesofthemarketthattheageofconsumersispromptlylower,imi’swhoisunsatisfiedwiththeexistingstateisexploringthenewspacevision.

品牌终端同质化是现在市场上普遍存在的问题，大规模的复制而忽略了空间体验的创新。第一次的沟通会议中，我们了解到“imi’s”这个名字是启发于法国经典影片《天使爱美丽》的女主Amelie。爱美丽认为每个女人心中都住着一个天使，希望imi’s的消费者可以像电影中的Amelie一样勇敢，找到自己，接纳自己。

Thehomogenizationofthedirect-to-consumerbrandsiscommonplace,andthemassiver,welearnedthatthebrandnameof“imi’s”isinspiredfromtheclassicFrenchmovie“Lefabuleuxdestind’AméliePoulain”’shopesitscustomersbeasbraveasAmeliesothattheyfindthemselvesandacceptthemselves.

故事

THESTORY

Amelie出生在一个父母都有点“怪癖”的家庭，甚至邻居也会欺负小Amelie，她慢慢长大，一直平庸而迷茫的生活着。但是，在人群中不起眼的Amelie内心很丰富细腻，她也会有一些“小癖好”。比如把手插进装满豆子的袋子里，看电影的时候观察每个人的表情，还有用勺子敲碎布丁上面的焦糖。Ameliewasborninafamilywhoseparentsareabit“peculiar.”Ameliewas,therefore,constantlybulliedbytheneighbors,,thoughseeminglyinconspicuous,,sheputsherhandsinthebagfullofbeans,observestheaudiencesinthemovietheaters,andusesthespoonthecrackthecaramelonthepudding.

直到有一天Amelie在房间里发现了旧房东几十年前留下的铁盒子，她决定找到这个人并把这个盒子还给他。经历了波折之后，Amelie终于找到了盒子的主人并躲起来偷偷看着他激动的神情，当晚，Amelie突然觉得自己浑身充满了能量。她开始像匿名英雄一样默默的帮助身边的人，仿佛找到了生活的意义，并遇到属于她的爱情。Amel,therefore,,Ameliefinallymadeit,andshesecretlyobservedtheboxowner’,,,andmeethertruelove.

整个电影平实而细腻，色调浓烈。Amelie是一个非常普通的女孩子，但在平淡的生活中，不经意间发现了属于自己的勇气和价值。Themoviestyleismodest,subtle,,inherdailylife,foundherexclusivecourageandvalue.

设计概念

DESIGNCONCEPT

电影中最关键的场景有两处：Amelie的卧室和家附近的水果摊，全片色调以红、绿、黄为主。设计师提取了影片里的经典元素植入到imi’s爱美丽的全新空间形象中。MARKET在近几年悄然成为时尚界的宠儿，各大品牌开始用超市的场景办秀，拍摄大片。同时也成为了许多ins网红最喜爱的街拍场景。IMI’SMARKET将电影与MARKET元素结合，衍生出一个“有故事”的空间。TheAmelie’sbedroomandthenearbyfruitstand,whicharetwomajorscenesinthemovies,aredecoratedcomprehensivelywithred,greed,thatmanybigbrandsbeginfilminginthesupermarkets,which’SMARKETcombiningtheelementsofmoviesandmarketsevolvesintoaspacewith“stories.”

空间中还藏有那个打开新世界的铁盒，想知道它在哪里就需要自己去寻找一下啦~Todiscoverthemetalboxopeninganewworldinthisspace,youhavetofinditoutonyourown.

项目信息——

项目名称：IMI’SMARKET

设计事务所：ISENSEDESIGN北京吾觉空间设计

主创及设计团队：卜天静、石开云、祝丹阳、韩昊

年份：2019

面积：80㎡