HIDDEN.NY｜从「搬运」博主到原价难求的潮流品牌

日前最新推出的「DiscoveraNewWorld」系列亦已售罄

无疑是近年快速崛起的品牌代表之一，成功的背后必然离不开其与众不同的品牌定位以及在品牌文化建设方面的深耕不辍。此番，不妨跟随YOHO!的脚步，了解的起源与幕后故事。

社媒潮流账号先驱

最初是于2018年9月开始在Instagram上创建的MoodBoard（MoodBoard直译为「情绪板」，通常指将一系列图片、文字等灵感素材整合的一种形式，视觉化呈现设计师的创意想法）账号，「搬运」分享一些珍贵的潮流时尚相关影像，并非自己拍摄且没有文字，从藤原浩、NIGO、PharrellWilliams及KanyeWest等人历史照片、经典Archive及时下流行的单品，甚至是一些有趣的迷因都有，范围极广。

的Instagram账号

早年在HIGHSNOBIETY的采访中曾提及：「创造这种讨论（对文化来说）是很重要的，（『对话』才是这帐号真正）吸引人们的原因。」

正如在世纪之交时，风行的NikeTalk、BapeTalk、StrictlySupreme以及ISS/SoleCollector等论坛，随着Instagram等社交媒体的兴起，这类「MoodBoard」或「ArchivePage」账号亦逐渐开始成为吸引来自世界各地、拥有共同喜好的街头服饰爱好者相聚讨论的「社群中心」。

账号上的内容

目前已坐拥超过230万粉丝，其中更包括VirgilAbloh、Drake、RonnieFieg、TeddySantis、村上隆和DanielArsham等潮流界极具影响力的人物。

时至今日，已衍生出和两个账号，其中还建立了一个以科普潮流时尚相关内容为主的网站，只不过大部分内容需要收费才能浏览。

网站

谁是

正如「HIDDEN」之名，的创始人至今仍非常神秘，透过其早期少有的采访仅知该位主理人是一位现年29岁，出生于英国，现居纽约的匿名设计师。

主理人早年的MoodBoard

他曾向Complex透露，他对街头服饰的热爱始于10岁那年，与父亲一起游览英吉利海峡的根西岛。他在一家音乐商店的橱窗里看到了的《FlyorDie》专辑海报，自此便成为了「菲董」Pharrell的粉丝。

《FlyorDie》专辑封面

出于对Pharrell的喜爱，让他开始深入了解Pharrell的挚友NIGO，当时NIGO还在主理当时在街头服饰领域如日中天的ABATHINGAPE（BAPE）。由于非常痴迷BAPE，以至于14岁时就前往日本亲身体验日本文化。

NIGO2005年的杂志封面

NIGO当年在照片中穿着大量BAPE标志性经典单品的造型对其影响深远，时至今日，他还在收藏漆皮BAPESTA和色彩斑斓的ICECREAM球鞋，尽管他的个人穿着风格比页面上的帖文朴素得多。

账号上的内容

在没有显赫背景加持的初期，当时已是粉丝的Drake私信询问其账号页面上服装的购买事宜。「当（Drake）第一次给私信我的时候，我很高兴能被如此伟大的人物认可，」创始人说。「他买下了很多我寄给他的东西。这真的很疯狂也很酷。我们只是发了会信息。我听了他的一些新歌，并一起交流。他告诉我如果我看到任何我认为适合他的东西，就发给他。」

Drake

其中最有名的莫过于Drake在2019年观看NBA季后赛猛龙对阵76人时穿着的visvimKerchiefBandana羽绒服。该事件被报道后，使迅速在潮流圈和业界打响知名度。

从分享者到制造者

随着社交账号的影响力日益增长，主理人亦开始以「Past,PresentFuture」为理念着手尝试打造周边产品，以另一种形式传递「品味」。

年的部分单品

起初，都是透过如Vandy、等单位合作小试牛刀，亦以合作的形式拓展品牌当时不能独立完成的想法。「像是我无法绘制出那种极其精细的手绘图形，如果我和他们合作，他们既能实现我的想法，我也能将展示该作品展示给成千上万的受众，这无疑是双赢的。」

与此同时，还举办「HIDDEN设计大赛」，拔更多具设计才华的新锐，为他们提供展示才华的舞台。

甚至出现在SaleheBemburyxNewBalance联名的海报上

钟爱的DanielArsham其实也与其打造过联名产品

或许是因为在网络上火速蹿红，亦可能是希望拥抱新生代潮流社群，近两年来不少主流单位纷纷与打造联名系列，让其进一步拓展品牌影响力。

在尚未获得与品牌推出联名鞋履的机会之前，就喜欢时常客制品牌配色白绿配色的球鞋，并以ⓗLogo作为细节点缀其中。

客制鞋履

当然，时至今日早已有机会能够堂堂正正地和品牌打造联名鞋履，或许也算得上是一个励志的故事吧。

随着Instagram、小红书这类社交媒体平台的兴起，给予大众更多展现自我的空间，不只是姿色出众的人才能蹿红，匿名账号亦能够以「品味」取胜。正如主理人所说：「你必须在各种媒体上投入大量时间，以确保自己跟上潮流，我相信不断发布你热爱的事物，比分享你的日常生活更具有说服力。」热爱潮流时尚文化，又认为自己品味不错的朋友，不妨开始尝试把自己的社交媒体平台账号好好运营起来。或许在未来的某一天亦能像一样收获意料之外的惊喜呢？

网站

最后教大家一个提高原价购买产品机率的小诀窍，就是订阅网站订阅包年方案，每月都可以获得早于公开发售时间的网站访问密码。:)

策划/YOHO编集部

撰文/Kelvin

编辑/YOHO编集部